News

Kada je svet upoznao Victoriu Beckham kao „Posh Spice“ devedesetih godina, malo ko je mogao da predvidi da će se nekoliko decenija kasnije njen stil, sofisticiranost i poslovna vizija pretvoriti u globalno prepoznatljiv modni brend. Njena transformacija od pop zvezde do poštovane modne dizajnerke je priča o upornosti, hrabrosti i jasnoj viziji sopstvenog identiteta. Danas je brend Victoria Beckham sinonim za luksuz.

Posh Spice

Foto:LGEPR

Victoria Caroline Adams rođena je 1974. godine u Engleskoj i od malih nogu pokazivala je interesovanje za umetnost i ples. Međutim, njen put ka svetskoj slavi počinje 1994. godine, kada je postala deo najpoznatije ženske pop grupe tog doba Spice Girls. U grupi je dobila nadimak „Posh Spice“, koji je savršeno odražavao njen tadašnji imidž. Na sceni je uvek bila u elegantnim mini haljinama, minimalističkim kombinacijama i visokim štiklama, dok su druge članice Spice Girls negovale vedar i razigran stil.

Spice Girls su ubrzo postale globalni fenomen, prodale više od 100 miliona albuma i osvojile publiku širom sveta. Upravo kroz tu slavu, Victoria je prvi put privukla pažnju modnog sveta, jer je njen svedeni i luksuzni imidž bio prepoznatljiv i izdvajao se u odnosu na ostale članice grupe.

Kada muzika utihne, a moda progovori

Nakon raspada grupe početkom 2000. Victoria je pokušala solo muzičku karijeru, ali komercijalni uspeh nije bio dugotrajan. Ipak, njena strast prema modi postajala je sve izraženija. Počela je da se pojavljuje na naslovnicama prestižnih modnih magazina, a javnost je primećivala da je njen stil sazrevao.

U tom periodu, njen privatni život privukao je ogromnu pažnju kada se 1999. godine udala se za Davida Beckhama, tada jednog od najpoznatijih fudbalera sveta. Njih dvoje ubrzo su postali globalni simbol glamura i luksuza, par koji su mediji prozvali „Posh & Becks“. Ovaj imidž dodatno je ojačao Victoriin status modne figure i otvorio vrata njenom ulasku u ozbiljniji modni svet.

Prvi ozbiljan ulazak u svet mode ostvarila je kroz saradnju sa brendom Rock & Replublic, kreirajući liniju farmerki pod imenom VB Rock. Istovremeno je postala redovan gost na revijama u Parizu, Milanu i New Yorku, gde je od najboljih gradila odnose sa modnom industrijom. Iako su prvobitno mnogi bili skreptični zbog „pop zvede koja želi da postane dizajnerka“, Victoria je polako i strpljivo gradila svoj profesionalni identitet.

Rođenje brenda Victoria Bechkam

Foto: Instagram Victoria Beckhkam @victoriabeckham

Godine 2008. Victori Bechkam je lansirala svoju prvu kolekciju tokom New York Fashion Weeka. Kolekcija je sadržala svega 10 haljina, koje su bile proizvedene u 400 primeraka i modnom svetu je odmah zapala za oko. Njeni modeli su bili minimalistički, besprekorno krojeni i naglašavali su ženstvenu siluetu. To je trenutak kada je modna industrija zapravo shvatila da Victoria nije samo slavna ličnost koja se igra modom, već je ona ozbiljan dizajner sa jasnom estetikom.

U narednim godinama brend Victoria Beckham se razvijao i dobijao na prepoznatljivosti. Godine 2011. predstavljena je linija Victoria, Victoria Beckham (VVB) koja je donela opušteniji i razigraniji prostup, dok je glavna kolekcija zadržala luksuzni, prefinjeni karakter. Već 2013. godine pokrenula je svoj e-commerce sajt, a ubrzo i prvi flagship butik u Londonu, na prestižnoj Dover Street.

Izazovi i nova strategija

Iako je brend stekao poštovanje modne industrije i osvojio brojne nagrade, među kojima i British Fashion Award za Designer Brand of the Year, finansijski izazovi nisu izostali. Visoki troškovi luksuzne proizvodnje i ekskluzivne distribucije doveli su do gubitaka u prvim godinama poslovanja.

Ipak, Victoria nije odustala. Strpljivo je prilagođavala poslovnu strategiju i uvodila nove saradnje, poput one sa španskim modnim gigantom Mango. Sa željom da proširi publiku, tokom proleća 2024. godine lansirala je kapsula kolekciju Victoria Beckham x Mango. Ograničenu seriju od nekoliko desetina komada uključujući elegantne suknje, neočekivane slip haljine, sakoe, cipele, kao i aksesoare poput torbi i nakita.

Saradnja je bila izuzetno dobar strateški potez i već prvog dana mnogi modeli su bili rasprodati širom Evrope. Spoj Victoria prepoznatljive estetike i Mango pozicioniranja kao high-street brenda. Greene plan kompanije “Elevate” i fokus na kvalitet, dizajn i pristupačnost bile su savršena pozadina za ostvarenje ovog partnerstva. Time je stil brenda Victoria Bechkam postao pristupačniji široj publici, ali bez kompromisa u odnosu na prepoznatljiv luksuz i minimalizam koji je oduvek krasio njen dizajn.

Ulazak u beauty industriju

Još jedan važan korak desio se 2019. godine, kada je lansirala Victoria Beckham Beauty luksuznu liniju šminke i kozmetike koja je cruelty-free i brzo osvojila pažnju ljubitelja kvalitetne i sofisticirane beauty rutine.

Ovim potezom Victoria je zaokružila svoj brend, danas žena može od glave do pete da nosi i koristi proizvode koji nose njeno ime, od odeće i aksesoara do šminke i parfema.

Foto: Instagram Victoria Beckhkam @victoriabeckham

Victoria Beckham danas

Danas, kada je zakoračila u petu deceniju života, Victoria važi za jednu od najuticajnijih žena u svetu mode. Njen stil ostaje dosledan. Minimalizam, sofisticiranost i besprekorno krojenje i dalje su u srcu njenog dizajnerskog izraza. Na društvenim mrežama redovno deli trenutke sa revija, iz svog studija i privatnog života, inspirišući žene da prigrle eleganciju i veruju u sopstvenu snagu stila.

Posebna radost za ljubitelje mode na našim prostorima jeste što je brend Victoria Beckham dostupan u MiaMaya, gde možete naći pažljivo odabrane komade iz aktuelnih kolekcija.

Simbol uspešne transformacije

Njena priča je pravi primer da slava sama po sebi nije dovoljna, ali da upornost, posvećenost i jasna vizija mogu stvoriti dugotrajan brend. Od Posh Spice devojke do modne ikone i vlasnice luksuzne modne i beauty kuće, ona je postala simbol uspešne transformacije i dokaz da moda može biti put ka samopouzdanju, prepoznavatnjivosti i ostvarivanju sopstvenih snova.

Danas, kada se ime Victoria Beckham izgovara, više ne mislimo na pop zvezdu, već na ženu koja je hrabro i istrajno izgradila sopstveno modno carstvo.

Otkrijte još inspirativnih modnih priča u našem MiaMaya Magazinu.